Date structurate pentru Google și AI: Organization, LocalBusiness, Service, sameAs

Ce spune Google despre datele structurate și AI

În ghidul pentru funcțiile generative AI din Căutare, Google trece „concentrarea excesivă pe datele structurate” printre lucrurile de care nu ai nevoie. Datele structurate nu sunt obligatorii pentru AI Overviews sau AI Mode și nu există un markup schema.org special pe care să-l adaugi pentru ele. În același paragraf, Google spune că e bine să le folosești în continuare, ca parte a strategiei SEO, pentru că te fac eligibil pentru rezultate îmbogățite.

Deci datele structurate nu sunt o scurtătură spre răspunsurile AI. Sunt o descriere precisă, citibilă de mașini, a unor informații care trebuie să existe oricum pe pagină. Valoarea lor principală pentru o firmă locală e identificarea fără ambiguitate: care e firma, unde e, ce profiluri îi aparțin.

FAQPage nu mai apare în Google din 7 mai 2026

Mulți au pus FAQPage pe fiecare pagină ca să obțină întrebările desfășurate sub rezultat. Google a anunțat în registrul de modificări al documentației că rezultatul îmbogățit FAQ nu mai apare în Căutare începând cu 7 mai 2026 și a adăugat o notă de retragere în documentația lui.

Întrebările frecvente rămân utile pe pagină, pentru oameni, pentru că răspund direct la ce vor să afle. Doar nu mai aștepta de la marcajul FAQPage un efect vizual în Google.

Organization: cine ești

Organization descrie firma: nume, logo, adresă, contact, profiluri. Google recomandă să îl pui pe pagina principală sau pe o singură pagină care descrie organizația, de exemplu „Despre noi”, nu pe fiecare pagină. Nu are proprietăți obligatorii; Google recomandă să adaugi cât mai multe dintre cele relevante și să folosești cel mai specific subtip schema.org care se potrivește.

• name și, dacă e cazul, alternateName: numele firmei și variantele folosite.
• url și logo: site-ul oficial și sigla.
• address: adresa fizică sau poștală; pot fi mai multe, dacă ai sedii în mai multe orașe.
• telephone: cu prefixul de țară și prefixul zonal.
• sameAs: adresele profilurilor oficiale de pe alte site-uri; poți pune mai multe.

LocalBusiness: unde te găsesc clienții

Dacă ai un sediu în care vin clienți, folosește LocalBusiness sau, mai bine, subtipul cel mai specific: Dentist pentru o clinică stomatologică, HealthClub pentru o sală, Restaurant pentru un restaurant. LocalBusiness e un subtip al Organization, așa că Google recomandă să completezi și câmpurile de la Organization.

Pentru LocalBusiness, Google cere obligatoriu address și name. Recomandate sunt, printre altele, telephone, url, openingHoursSpecification pentru program și geo pentru coordonate, cu o precizie de cel puțin cinci zecimale. Dacă firma face mai multe lucruri, poți declara mai multe tipuri într-un array.

Un detaliu des greșit: Google recomandă proprietatea aggregateRating în LocalBusiness doar pentru site-urile care colectează recenzii despre alte firme locale, cum e un portal de recenzii. Pe site-ul propriu, nota ta medie din Google o afișezi pentru oameni, fără s-o marchezi în cod ca rating al firmei.

sameAs: legătura dintre site și profilurile tale

Schema.org definește sameAs ca adresa unei pagini de referință care indică fără ambiguitate identitatea entității, de exemplu pagina de Wikipedia, intrarea din Wikidata sau site-ul oficial. Google dă ca exemple profilurile de pe rețele sociale sau de pe site-uri de recenzii.

Pentru o firmă din România, lista tipică include paginile de Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok sau YouTube și profilurile de pe platformele de recenzii. Pune doar profiluri care îți aparțin și sunt active. Un profil abandonat, cu date vechi, nu ajută.

Service și un exemplu JSON-LD complet

Service descrie un serviciu oferit de firmă. Îl pui pe pagina fiecărui serviciu și îl legi de firmă prin provider, folosind un @id comun. Exemplul de mai jos e pentru o clinică fictivă; înlocuiești datele cu cele reale, iar ce apare în cod trebuie să apară și pe pagină:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Dentist",
      "@id": "https://clinica-exemplu.ro/#firma",
      "name": "Clinica Exemplu",
      "url": "https://clinica-exemplu.ro/",
      "logo": "https://clinica-exemplu.ro/logo.png",
      "telephone": "+40 700 000 000",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Strada Exemplu 10",
        "addressLocality": "Măgurele",
        "addressRegion": "Ilfov",
        "postalCode": "000000",
        "addressCountry": "RO"
      },
      "geo": {
        "@type": "GeoCoordinates",
        "latitude": 44.00000,
        "longitude": 26.00000
      },
      "openingHoursSpecification": [{
        "@type": "OpeningHoursSpecification",
        "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
        "opens": "09:00",
        "closes": "20:00"
      }],
      "sameAs": [
        "https://www.facebook.com/clinicaexemplu",
        "https://www.instagram.com/clinicaexemplu"
      ]
    },
    {
      "@type": "Service",
      "@id": "https://clinica-exemplu.ro/implant-dentar#serviciu",
      "name": "Implant dentar",
      "url": "https://clinica-exemplu.ro/implant-dentar",
      "provider": { "@id": "https://clinica-exemplu.ro/#firma" },
      "areaServed": [
        { "@type": "City", "name": "Măgurele" },
        { "@type": "City", "name": "București" }
      ]
    }
  ]
}
</script>

Pe un site real, blocul firmei stă pe pagina principală, iar fiecare pagină de serviciu are propriul Service care trimite prin @id la firmă. Așa nu repeți adresa și programul pe fiecare pagină.

Cum verifici codul

Google recomandă validarea cu Rich Results Test și corectarea erorilor critice; avertismentele necritice merită rezolvate, dar nu sunt necesare pentru eligibilitate. Pentru tipurile pe care Rich Results Test nu le acoperă, folosește validatorul schema.org (validator.schema.org), care verifică sintaxa pentru orice tip.

Dacă site-ul e făcut în React sau alt framework JavaScript, verifică și că JSON-LD-ul apare în HTML-ul trimis de server, nu doar după randare. Un robot care nu rulează JavaScript nu vede un script adăugat abia în browser.

Surse și verificare

Documentație consultată la 24 septembrie 2026. Recomandările de implementare reprezintă abordarea editorială Trifu Media; disponibilitatea funcțiilor se verifică în contul și platforma folosite.

• Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features
• Google Search Central: Organization structured data
• Google Search Central: Local Business structured data
• Google Search Central: Latest documentation updates (FAQ rich result)
• Schema.org: sameAs

Continuă cu un subiect apropiat

• Postările de Instagram apar în Google: ce trebuie să setezi
• TikTok ca motor de căutare: cum te găsesc clienții