Cele mai multe probleme dintr-o zi de filmare nu apar la cameră, ci în deciziile care nu au fost luate înainte: ce format, cine apare, ce se spune. Un brief bun le mută pe hârtie cu câteva zile înainte. Mai jos găsești ce trebuie să conțină și un model pe care îl poți copia.
De ce se scrie brieful înainte de ziua de filmare
Noi filmăm conținutul video la locația clienților: în clinică, în atelier, în cafenea. Acolo timpul e limitat, iar afacerea funcționează în paralel cu filmarea. Fiecare decizie amânată până în ziua respectivă se ia în grabă, cu oamenii care așteaptă.
Brieful nu e un document pentru agenție, ci o înțelegere între cine plătește și cine filmează. Dacă cele două părți citesc aceeași pagină și sunt de acord cu ea, surprizele de la montaj dispar în mare parte.
Obiectivul și publicul: o singură acțiune pe clip
Începe cu ce vrei să facă omul după ce vede clipul: să te sune, să ceară o programare, să intre pe site, să țină minte numele. Alege una. Un clip care cere trei lucruri nu obține, de obicei, niciunul.
Descrie apoi publicul în cuvinte concrete: cine e, unde locuiește, ce îl oprește azi să vină la tine. „Oameni între 25 și 55 de ani” nu ajută pe nimeni la filmare. „Părinți din Sectorul 6 care amână controlul copilului la dentist pentru că se tem că plânge” ajută.
Mesajul care trebuie să rămână se scrie într-o singură propoziție. Dacă nu încape într-una, mai sunt de luat decizii înainte de filmare.
Formatele: decide raportul de aspect înainte de cadrare
Formatul se alege înainte, pentru că schimbă felul în care se filmează. Un cadru orizontal decupat ulterior pe vertical pierde oameni și obiecte de pe margini. Dacă îți trebuie ambele, spune-o în brief și echipa filmează pentru amândouă.
| Unde apare clipul | Format | Durată de trecut în brief | De reținut |
|---|---|---|---|
| Instagram Reels | Vertical | Până la 3 minute | Se poate distribui și pe Facebook ca reel |
| YouTube Shorts | Pătrat sau vertical | Până la 3 minute | Clipurile de acest tip încărcate după 15 octombrie 2024 devin automat Shorts |
| Reclame YouTube Shorts | Vertical 9:16, recomandat de Google | Sub 60 de secunde, recomandat | În flux rulează doar primele 60 de secunde; clipurile orizontale apar cu benzi estompate |
| Site sau YouTube, clip lung | Orizontal 16:9 | Cât cere subiectul | Clipul orizontal nu devine Short |
Trece și numărul exact de clipuri pentru fiecare format. „Câteva clipuri pentru social media” se transformă ușor în dezamăgire la livrare.
Locația, programul și oamenii din cadru
Partea practică a briefului e cea care salvează ziua. Scrie-o ca pentru cineva care nu a fost niciodată la tine.
- adresa exactă, accesul, unde se descarcă echipamentul
- intervalul orar și momentele în care nu se poate filma, de exemplu vârfurile de clienți
- camerele sau zonele care pot apărea în cadru și cele care nu
- persoanele din echipă care vorbesc în fața camerei și ce rol are fiecare
- dacă apar clienți sau pacienți și cine îi anunță dinainte
- o persoană de contact disponibilă toată ziua filmării
Acordurile scrise pentru cine apare în clip
Orice persoană care poate fi recunoscută în clip ar trebui să-și fi dat acordul în scris înainte de filmare. Conform GDPR, când te bazezi pe consimțământ, trebuie să-l poți dovedi, iar persoana îl poate retrage oricând, la fel de simplu cum l-a dat (art. 7).
În unitățile medicale regula e și mai strictă. Legea nr. 46/2003 a drepturilor pacientului interzice fotografierea sau filmarea pacientului într-o unitate medicală fără consimțământul său, cu excepțiile legate de diagnostic și tratament (art. 20). Pentru clinicile dentare, ghidul de publicitate al Colegiului Medicilor Stomatologi cere în plus consimțământ prealabil pentru folosirea imaginilor cu pacienți și respectarea anonimatului și demnității lor.
În brief, notează cine semnează acordurile și cine le păstrează. Nu e o formalitate: un clip cu o persoană care își retrage acordul trebuie scos din circulație.
Livrabilele: ce primești și până când
Ultima parte fixează ce se predă: câte clipuri, în ce formate, cu ce durată, cu sau fără subtitrări incluse în imagine, câte runde de modificări și în ce termen. Adaugă și cine aprobă varianta finală. Un singur om care aprobă scurtează mult drumul de la montaj la publicare.
Modelul de brief de filmare
Copiază modelul de mai jos și completează-l înainte de prima discuție cu echipa de filmare. Câmpurile goale sunt exact întrebările la care trebuie să răspunzi.
BRIEF DE FILMARE — [numele afacerii] — [data]
1. OBIECTIV
Ce vrem să facă omul după clip (o singură acțiune): ______
2. PUBLIC
Cine e, unde locuiește, ce îl oprește azi: ______
3. MESAJUL (o propoziție)
______
4. FORMATE ȘI CANTITĂȚI
[ ] Reels / TikTok, vertical 9:16 — nr. clipuri: __ durată: __ s
[ ] YouTube Shorts — nr. clipuri: __ durată: __ s
[ ] Reclame (sub 60 s) — nr. clipuri: __
[ ] Clip orizontal 16:9 (site) — nr. clipuri: __ durată: __
5. LOCAȚIE ȘI PROGRAM
Adresă și acces: ______
Interval de filmare: ______ Când NU se poate filma: ______
Zone care apar / nu apar în cadru: ______
6. OAMENI
Cine vorbește în fața camerei: ______
Apar clienți/pacienți? [ ] nu [ ] da — cine îi anunță: ______
Persoană de contact în ziua filmării: ______ (telefon)
7. ACORDURI
Acord scris de la fiecare persoană recognoscibilă: [ ] da
Cine le păstrează: ______
8. LIVRABILE
Subtitrări în imagine: [ ] da [ ] nu
Runde de modificări: __ Termen de livrare: ______
Cine aprobă varianta finală: ______
9. RESTRICȚII (ce NU trebuie să apară sau să se spună)
______Întrebări frecvente
Cine scrie brieful, clientul sau agenția?
Clientul răspunde la obiectiv, public, mesaj și restricții, pentru că doar el le știe. Echipa de filmare completează partea tehnică și verifică împreună cu el formatele și livrabilele.
Cât de lung trebuie să fie un brief de filmare?
O pagină. Dacă nu încape pe o pagină, de obicei amestecă mai multe clipuri cu obiective diferite și merită împărțit.
Am nevoie de scenariu pentru clipuri scurte?
Pentru clipuri de sub un minut, de obicei ajung mesajul, lista de cadre și două-trei replici-cheie. Scenariul complet se justifică la clipuri lungi sau la reclame cu text fix.
Ce acorduri trebuie să am înainte de filmare?
Acord scris de la fiecare persoană care poate fi recunoscută. În unitățile medicale, pacienții nu pot fi filmați fără consimțământul lor, potrivit Legii nr. 46/2003.
Pot folosi același material și pe site, și pe Reels?
Da, dacă ai cerut ambele formate în brief și s-a filmat pentru amândouă. Decupat ulterior dintr-un cadru orizontal, clipul vertical pierde de obicei din compoziție.
Producție video la locația ta · Social media cu clipuri filmate pentru fiecare platformă · Video pe site fără să încetinești pagina
Surse și verificare
Documentație consultată la 24 septembrie 2026. Recomandările de implementare reprezintă abordarea editorială Trifu Media; disponibilitatea funcțiilor se verifică în contul și platforma folosite.
- YouTube Help — Understand three-minute YouTube Shorts
- Google Ads Help — YouTube Shorts ads: Asset specs and best practices
- Instagram — Reels: Create & Share Short Videos
- Portal Legislativ — Legea nr. 46/2003 privind drepturile pacientului
- ANSPDCP — Regulamentul (UE) 2016/679 (GDPR), text în limba română
Continuă cu un subiect apropiat
- O zi de filmare, o lună de conținut: cum o planifici
- Hook-ul: cum începi un clip ca să nu fie derulat
