Redesign sau mutarea magazinului fără să pierzi pozițiile din Google

De ce scad pozițiile după un redesign

Pozițiile din Google sunt legate de adrese. Fiecare pagină veche are istoric: linkuri de pe alte site-uri, clicuri, semnale acumulate în timp. Când adresa dispare fără redirecționare, Google găsește o eroare 404, iar semnalele nu ajung nicăieri.

Chiar și cu redirecționări corecte, Google spune în ghidul pentru mutarea site-urilor că pozițiile pot fluctua temporar cât timp site-ul e recitit și reindexat. Pentru un site de mărime medie, pot trece câteva săptămâni sau mai mult până când rezultatele arată adresele noi; pentru site-uri mari, mai mult.

Scopul unui redesign bine făcut nu e zero fluctuație, ci revenirea la nivelul de dinainte și apoi creșterea.

Pasul 1: inventarul adreselor vechi

Nu poți redirecționa ce nu știi că există. Google recomandă să pornești de la adresele importante și dă câteva surse pentru a le găsi.

• sitemap-urile trimise în Search Console, unde sunt de obicei paginile principale;
• jurnalele serverului sau instrumentul de analiză, pentru adresele cu cele mai multe vizite;
• raportul de performanță din Search Console, pentru paginile cu clicuri și afișări;
• lista site-urilor care trimit linkuri spre paginile tale, pe care o salvezi pentru mai târziu;
• la magazine: toate produsele, categoriile, filtrele indexate și paginile de brand.

Rezultatul e un tabel cu o coloană: adresa veche. Urmează a doua coloană.

Nu te baza doar pe meniul site-ului. Paginile vechi care aduc trafic sunt adesea articole sau produse la care nu mai ajunge nimeni din navigație, dar pe care Google le trimite în continuare vizitatori.

Pasul 2: harta adreselor, pagină cu pagină

Pentru fiecare adresă veche decizi unde duce. Regula de bază e echivalentul exact: produsul spre același produs, categoria spre aceeași categorie, articolul spre același articol. Exemplul de mai jos e generic, pentru un magazin de mobilier care își schimbă platforma.

Comasarea e acceptată: Google spune explicit că, dacă ai unit conținutul mai multor pagini într-una singură, poți redirecționa adresele vechi spre pagina nouă. Ce nu merge e redirecționarea în masă spre o pagină care nu are legătură cu cea veche.

Pasul 3: redirecționări 301 corecte

Google recomandă redirecționări permanente pe server, 301 sau 308. Cele din browser, făcute cu JavaScript, sunt ultima soluție. Pe un server Apache, o regulă arată așa:

# .htaccess, câte o linie pentru fiecare adresă din hartă
Redirect 301 /produs/canapea-extensibila-gri /canapele/canapea-extensibila-gri
Redirect 301 /categorie/canapele-si-fotolii /canapele
Redirect 301 /categorie/fotolii-piele /fotolii
Redirect 301 /categorie/fotolii-textil /fotolii

Evită lanțurile. Googlebot urmează până la 10 salturi, dar Google recomandă redirecționarea direct spre destinația finală și, dacă nu se poate, cel mult 3 salturi. Dacă ai făcut deja o mutare acum doi ani, actualizează vechile reguli ca să ducă direct la adresele de acum.

Și cea mai scumpă greșeală: toate adresele vechi trimise spre prima pagină. Google spune că asta derutează utilizatorii și poate fi tratată ca soft 404, adică exact ca o pagină care nu mai există.

Pasul 4: ziua lansării

Schimbă un singur lucru o dată. Google dă exemplul concret: dacă muți domeniul, schimbi platforma și refaci designul, fă-le pe rând, nu toate deodată. Alege, dacă poți, o perioadă cu trafic mai mic.

Pentru site-urile mici și medii, Google recomandă mutarea tuturor adreselor deodată, nu pe secțiuni; site-urile mari pot fi mutate pe bucăți, ca problemele să fie găsite și reparate mai ușor.

• activezi redirecționările și le testezi cu instrumentul de inspecție a adreselor din Search Console sau cu un script, pentru volume mari;
• verifici că etichetele canonical de pe site-ul nou folosesc adresele noi;
• scoți orice noindex pus pe site-ul de test;
• actualizezi linkurile interne spre adresele noi, ca să nu treacă prin redirecționări;
• trimiți în Search Console sitemap-ul cu adresele noi;
• dacă schimbi domeniul, folosești și instrumentul Change of Address din Search Console.

Primele săptămâni: ce urmărești în Search Console

Urmărește traficul pe adresele vechi și pe cele noi. În mod normal, cel vechi scade, cel nou crește. Verifică raportul de indexare pentru erori 404 neașteptate și pentru pagini marcate ca soft 404: acolo apar adresele pe care le-ai ratat în hartă.

Contactează site-urile care îți trimit linkuri importante și cere-le să actualizeze adresa. Actualizează și profilurile tale: Google Business Profile, rețele sociale, directoare.

Păstrează redirecționările cât mai mult, în general cel puțin un an, spune Google, timp în care semnalele se transferă către adresele noi. La o schimbare de domeniu, ajutorul Search Console cere minimum 180 de zile și recomandă să păstrezi domeniul vechi cel puțin un an, ca să nu fie cumpărat și folosit de altcineva.

Greșelile care costă cel mai mult

Aproape toate pierderile mari de trafic după un redesign vin din câteva greșeli care se repetă.

• toate adresele vechi redirecționate spre prima pagină;
• textele scurtate în noul design, astfel că pagina nouă nu mai răspunde la aceleași căutări;
• noindex uitat pe site-ul nou sau site-ul de test lăsat deschis pentru indexare;
• lanțuri de redirecționări rămase de la mutări mai vechi;
• linkuri interne care trec prin redirecționări în loc să ducă direct la adresele noi;
• schimbarea domeniului, a platformei și a designului în aceeași zi.

Niciuna nu e greu de evitat dacă harta adreselor e făcută înainte de lansare. Dacă ai lansat deja și traficul a scăzut, pornește tot de la hartă: lista adreselor vechi, verificarea fiecăreia și redirecționarea spre echivalentul ei.

Surse și verificare

Documentație consultată la 24 septembrie 2026. Recomandările de implementare reprezintă abordarea editorială Trifu Media; disponibilitatea funcțiilor se verifică în contul și platforma folosite.

• Google Search Central: Site moves with URL changes
• Google Search Central: Redirects and Google Search
• Search Console Help: Change of Address tool

Continuă cu un subiect apropiat

• Postările de Instagram apar în Google: ce trebuie să setezi
• TikTok ca motor de căutare: cum te găsesc clienții